Ventas navideñas 2025 moverían cerca de S/16,000 millones y crecerían 10% en el Perú

La campaña de ventas navideñas 2025 se perfila como una de las más dinámicas de los últimos años. De acuerdo con proyecciones del Ministerio de la Producción (Produce), el movimiento comercial durante esta temporada podría alcanzar los S/16,000 millones, lo que representaría un crecimiento aproximado del 10 % frente al año anterior.

Este avance estaría impulsado principalmente por una mejora en el consumo de los hogares y una mayor liquidez en la economía.

Mayor poder adquisitivo impulsa el consumo

El ministro de la Producción, César Quispe Luján, explicó que el buen desempeño de la campaña navideña se verá favorecido por diversos factores económicos que fortalecen el poder de compra de las familias peruanas.

Entre ellos destacan:

• El retiro de fondos de las AFP
• La liberación de la Compensación por Tiempo de Servicios (CTS)
• El pago de las gratificaciones de diciembre

Estos ingresos adicionales generan mayor circulación de dinero y estimulan el gasto en bienes de consumo durante las fiestas de fin de año.

Importancia de la campaña para el comercio

Las ventas navideñas 2025 concentran entre el 30 % y 40 % de la facturación anual de muchos negocios, especialmente del sector comercio. Produce precisó que esta campaña aporta aproximadamente:

• 2.6 % al Producto Bruto Interno (PBI) nacional
• 24.7 % al PBI del sector comercio

Estas cifras reflejan el peso estratégico de la Navidad para la economía peruana, en particular para las micro y pequeñas empresas.

Gasto por persona aumentaría hasta 15 %

En cuanto al gasto individual, se estima que cada persona destinará entre S/300 y S/400 durante las celebraciones navideñas. Este monto representa un incremento cercano al 15 % respecto al año anterior.

Este mayor nivel de consumo beneficiará especialmente a las mypes, que dependen en gran medida de esta temporada para sostener sus ingresos anuales.

Redes sociales y plataformas digitales, claves en las compras

Otro factor relevante para las ventas navideñas 2025 es el rol de los canales digitales. Según Produce, más del 61 % de los consumidores toma decisiones de compra luego de exponerse a contenidos en redes sociales.

Las plataformas digitales se han consolidado como un espacio clave para la promoción de productos, ofertas y campañas comerciales durante la temporada.

Productos más demandados esta Navidad

Para este año, se espera una alta demanda en las siguientes categorías:

• Electrodomésticos
• Muebles para el hogar
• Ropa y calzado
• Artículos tecnológicos
• Videojuegos
• Juguetes

Estos productos concentrarán gran parte del gasto navideño en los principales centros comerciales y plataformas de venta online.

Más de 60,000 empleos temporales

La campaña navideña también tendrá un impacto positivo en el empleo. Se estima la creación de más de 60,000 puestos de trabajo temporales, principalmente en los sectores de:

• Logística
• Retail
• Consumo masivo

Los perfiles más demandados serán empaquetadores, repartidores, auxiliares de despacho, mercaderistas, impulsadores y promotores.